Fesyen Makin Menggurita dalam Sponsor Olahraga

Tri Cahyo Nugroho

Editor: Tri Cahyo Nugroho

Banyak bintang olahraga kini sudah menjadi duta merek fesyen terkemuka. Foto (ki-ka): Bintang sepak bola Neymar, superstar NBA Stephen Curry, dan ikon NFH Travis Kelce. (Dede Mauladi/Skor.id)
Banyak bintang olahraga kini sudah menjadi duta merek fesyen terkemuka. Foto (ki-ka): bintang sepak bola Neymar, superstar NBA Stephen Curry, dan ikon NFL Travis Kelce. (Dede Mauladi/Skor.id)

SKOR.id – Memanfaatkan relevansi komersial dan budaya olahraga yang melonjak menjadi fokus utama bagi merek fesyen. 

Strategi pemasaran olahraga yang unggul saat ini bergantung pada pembangunan kemitraan kolaboratif jangka panjang dengan para atlet dan organisasi yang sesuai dengan target konsumen suatu merek, seperti dikutip dari businessoffashion.com

Ketika Olimpiade dan Paralimpiade Paris dimulai pada Juli 2024 nanti, jutaan penggemar global yang menonton akan melihat lebih dari sekedar atlet. 

Merek-merek LVMH seperti Louis Vuitton, Dior, dan Berluti akan menyediakan seragam untuk tim-tim terpilih. Sementara medali-medali tersebut akan diperoleh dari label perhiasan kelas atas, Chaumet. 

Untuk kali pertama, pertandingan ini akan menampilkan sejumlah atlet yang disponsori LVMH, termasuk perenang juara dunia Leon Marchand, pesenam artistik juara Eropa Melanie de Jesus dos Santos, dan pemain anggar peraih medali emas Olimpiade Enzo Lefort.

Kemitraan “premium” antara LVMH dan Olimpiade menandai indikasi terbesar hingga saat ini mengenai pentingnya olahraga bagi fesyen. 

Hingga saat ini, olahraga merupakan salah satu arena budaya yang tersisa. Di sisi lain fesyen, dengan beberapa pengecualian, gagal membentuk hubungan jangka panjang dan bermakna. Itu kini sudah berubah.

Merek-merek fesyen mulai sadar akan nilai komersial dari olahraga  seperti bola basket, sepak bola, tenis, dan Formula 1, karena mereka ingin menjadi bagian dari pasar global sponsor olahraga yang kini booming

Hasil analisis PwC (sebelum tahun 2010 bernama PricewaterhouseCoopers) menunjukkan proyeksi pasar sponsor olahraga ini akan tumbuh dari 63,1 miliar dolar AS pada tahun 2021 menjadi 109,1 miliar dolar AS pada tahun 2030. 

“Olahraga kini menjadi satu-satunya hal yang dapat ditonton melalui janji temu di TV atau disiarkan secara langsung pada saat itu – semua hal lainnya dapat dilakukan berdasarkan permintaan,” kata Clive Reeves, pemimpin olahraga PwC di Inggris. 

“Untuk menjadi bahan perbincangan, Anda perlu menonton olahraga pada saat itu, yang menjadikannya satu-satunya hal yang tersisa di masyarakat yang benar-benar menarik banyak orang pada momen-momen tertentu, yang bagi merek sangatlah istimewa dan berharga.”

Sebuah Lapangan Bermain Baru

Ruang lingkup kemampuan fesyen untuk memasuki dunia olahraga telah terbuka lebar. Selain bersaing dengan perusahaan besar untuk mendapatkan sponsor tradisional pada jersey atau di sekitar stadion, merek dapat menargetkan area khusus untuk memberikan dampak yang lebih alami. 

Misalnya, mereka dapat bermitra dengan atlet dalam lini pakaian, mendandani mereka untuk “berjalan di terowongan” yang terjadi saat mereka memasuki arena — gambar-gambar tersebut langsung dibagikan secara online oleh akun media sosial khusus — atau bahkan membuat pakaian untuk avatar mereka dalam video permainan.

“Masih banyak potensi yang belum dimanfaatkan dan wilayah yang belum dipetakan untuk dijelajahi oleh merek di berbagai olahraga yang berbeda,” ujar Kenny Annan-Jonathan, veteran pemasaran olahraga dan pendiri agensi The Mailroom yang berbasis di London. 

“Kami baru pada tahap awal melihat ke mana dunia olahraga dapat membawa merek fesyen,” ujar pria yang ditunjuk sebagai Direktur Kreatif Crystal Palace FC, salah satu klub anggota Liga Inggris, pada Agustus 2023. 

Meskipun perusahaan pakaian olahraga seperti Nike, Adidas, dan Puma telah lama menyelaraskan merek mereka dengan fesyen, studi kasus ini membuka peluang bagi merek-merek fesyen hingga pengecer non-olahraga lainnya untuk bisa bersaing. 

Perusahaan-perusahaan yang diprofilkan – merek fesyen mewah Jerman Boss, pembuat jam tangan Swiss Tag Heuer, dan perusahaan rintisan pasar sepatu yang berbasis di Inggris, The Edit Ldn – masing-masing telah menempatkan pemasaran olahraga sebagai inti dari strategi pertumbuhan dan identitas merek mereka, baik untuk memperdalam hubungan dengan konsumen yang sudah ada atau sebagai sarana untuk menargetkan audiens baru secara efektif dan otentik. 

RELATED STORIES

Erling Haaland Lebih Bergaya di Tahun 2023: Full Nike x Tiffany Co.

Erling Haaland Lebih Bergaya di Tahun 2023: Full Nike x Tiffany Co.

Erling Haaland memamerkan Tiffany Blue Nike Air Force 1 barunya, versi warna kedua yang diungkapkan oleh CEO LVMH, Bernard Arnault, pada 7 Maret.

Melihat Lebih Dekat Setelan Jas Unik AC Milan X Off-White

Melihat Lebih Dekat Setelan Jas Unik AC Milan X Off-White

AC Milan dan Off-White berkolaborasi dan menyajikan sebuah setelah unik yang digunakan para pemain sebelum laga.

Pakaian Formal dari Dior Buat Penampilan Pemain PSG Elegan

Ini tahun ketiga Paris Saint-Germain (PSG) bekerja sama dengan Dior.

Skor co creators network
RIGHT_ARROW
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
RIGHT_ARROW

THE LATEST

Persipura - Skor.id

Liga 2

Komdis PSSI Denda Persipura Rp100 Juta, Gara-gara Tamu VIP

Komdis PSSI juga memberikan sanksi kepada para pemain yang bertindak kasar di pertandingan Championship 2025-2026.

Rais Adnan | 31 Oct, 03:53

Klub Liga Inggris, Manchester United. (Grafis: Kevin Bagus Prinusa/Skor.id).

Liga Inggris

Prediksi dan Link Live Streaming Nottingham Forest vs Manchester United di Liga Inggris 2025-2026

Prediksi dan link live streaming Nottingham Forest vs Manchester United di pekan ke-10 Liga Inggris 2025-2026.

Pradipta Indra Kumara | 31 Oct, 02:00

Klub Liga Inggris, Arsenal. (Grafis: Deni Sulaeman/Skor.id).

Liga Inggris

Prediksi dan Link Live Streaming Burnley vs Arsenal di Liga Inggris 2025-2026

Prediksi pertandingan dan link live streaming Burnley vs Arsenal di Liga Inggris 2025-2026.

Pradipta Indra Kumara | 31 Oct, 00:51

Media Cup 2025. (Foto: Dok. Media Cup/Grafis: Deni Sulaeman/Skor.id)

National

Mandiri Media Cup 2025 Rampung, Skor Indonesia Jadi Runner-up

Skor Indonesia menyudahi partisipasinya di Media Cup 2025 dengan menjadi runner-up pada Kamis (30/10/2025) malam.

Taufani Rahmanda | 31 Oct, 00:34

La Liga 2025-2026 (Liga Spanyol). (Grafis: Deni Sulaeman/Skor.id).

La Liga

La Liga 2025-2026: Jadwal, Hasil dan Klasemen Lengkap

Jadwal, hasil, dan klasemen La Liga 2025-2026 (Liga Spanyol), yang akan diperbarui seiring kompetisi.

Pradipta Indra Kumara | 30 Oct, 23:56

Jadwal, hasil, dan klasemen Liga Inggris musim 2025-2026. (Grafis: Deni Sulaeman/Skor.id).

Liga Inggris

Liga Inggris 2025-2026: Jadwal, Hasil dan Klasemen Lengkap

Jadwal, hasil, dan klasemen lengkap Liga Inggris 2025-2026 yang diperbarui seiring berjalannya kompetisi.

Pradipta Indra Kumara | 30 Oct, 23:55

Liga Italia (Serie A) musim 2025-2026. (Grafis: Deni Sulaeman/Skor.id).

Liga Italia

Liga Italia 2025-2026: Jadwal, Hasil dan Klasemen Lengkap

Jadwal, hasil, dan klasemen lengkap Liga Italia 2025-2026 yang diperbarui seiring berjalannya kompetisi.

Pradipta Indra Kumara | 30 Oct, 23:55

Luciano Spalletti resmi tangani Juventus. (Grafis: Kevin Bagus Prinusa/Skor.id).

Liga Italia

Kiprah Luciano Spalletti di Dunia Kepelatihan dari Timnas Italia hingga Juventus

Rekam jejak karier Luciano Spalletti di dunia kepelatihan, Juventus jadi yang terbaru usai Timnas Italia.

Pradipta Indra Kumara | 30 Oct, 23:02

Jonatan Christie (kanan) dan Sabar Karyaman/Moh Reza Pahlevi

Badminton

Update Terkini Wakil Indonesia di Hylo Open 2025

Turnamen bulu tangkis Hylo Open 2025 sedang dihelat, berikut ini adalah update wakil Indonesia di ajang ini.

Thoriq Az Zuhri | 30 Oct, 21:34

Ilustrasi Cover Mobile Legends. (Deni Sulaeman/Skor.id)

Esports

MPL Indonesia Season 16: Hasil, Jadwal, Klasemen Lengkap

Gelaran MPL Indonesia Season 16 sedang dihelat. Ini adalah hasil, jadwal, dan klasemen lengkap turnamen tertinggi Mobile Legends: Bang Bang Indonesia.

Thoriq Az Zuhri | 30 Oct, 21:25

Load More Articles