- Banyak perusahaan tidak lagi memakai jasa aktor untuk memasarkan produknya.
- Mereka melirik pesepak bola dengan ikon mode baru untuk menjangkau konsumen muda dan membangun citra merek.
- Burberry misalnya meluncurkan kemitraan filantropis dengan striker Manchester United Marcus Rashford.
SKOR.id - Saat pemain sepak bola membangun profil di luar lapangan, merek fesyen berkolaborasi dengan mereka untuk menjangkau konsumen muda.
Pesepak bola internasional bernilai jutaan di lapangan. Sekarang, pemain generasi baru menjadi aktor budaya di luar permainan. Merek fesyen mewah mengontrak mereka untuk menjangkau konsumen muda dan membangun citra merek.
Valentino bulan lalu bermitra dengan pemain sepak bola Lyon Memphis Depay. Mereka kerjasama dalam kampanye konten di platform sosial Valentino. Pun majalah Gaffer, publikasi ceruk yang memadukan mode, sepak bola, dan budaya.
Pada bulan November lalu, Burberry meluncurkan kemitraan filantropis dengan aktor Manchester United Marcus Rashford untuk mendukung badan amal pemuda global.
Pengumuman tersebut, yang menampilkan Marcus Rashford dalam jubah Burberry, menyoroti upayanya untuk memerangi kemiskinan pangan anak di samping kecerdasan olahraganya.
Loewe menjadi salah satu merek mewah pertama yang mengontrak pesepakbola wanita. Loewe merilis kampanye dengan kapten sepak bola AS Megan Rapinoe pada Januari 2020. Megan Rapinoe membahas kemungkinan perubahan.
Kampanye-kampanye ini tidak hanya menggarisbawahi peningkatan investasi pada bintang sepak bola. Tetapi juga langkah yang melampaui dukungan tingkat permukaan ke sponsor berlapis yang memainkan kepentingan atlet.
Merek fesyen dan atlet sering bekerja sama untuk meminjam cap budaya orang lain; di AS, bintang NBA telah lama dikaitkan dengan kampanye mode dan kesepakatan merek.
Pesepak bola, bagaimanapun, lebih segan untuk menunjukkan minat di luar olahraga mereka. Tetapi dengan lima miliar penggemar di seluruh dunia, menurut FIFA, sepak bola memiliki resonansi dan jangkauan global yang lebih besar daripada olahraga lainnya.
Sekarang, jaringan agen dan merek bakat dan konten berputar untuk bekerja dengan gelombang baru bakat sepak bola untuk menjangkau pelanggan global. Keduanya mengikuti dan memperbarui cetak biru NBA untuk melakukannya secara efektif.
"Para atlet mengambil kendali yang lebih besar atas citra mereka dan jauh lebih terlibat dalam membangun merek pribadi mereka di luar lapangan,” kata Kelly Hogarth, VP pemasaran strategis dan komunikasi di Roc Nation Sports.
“Mereka memiliki pemirsa yang sangat terlibat di seluruh saluran sosial, yang bertindak sebagai alat pemasaran terbesar agar suara mereka didengar, dan banyak yang telah menemukan suara itu dalam beberapa tahun terakhir.”
Kolaborasi dan kampanye yang dibangun berdasarkan minat dan nilai bersama antara merek dan bakat adalah kunci untuk menjangkau kaum muda saat ini.
"Dengan pandemi, merek harus lebih memfokuskan kembali anggaran pada konten menginspirasi anak muda saat ini agar membeli merek mereka,” kata Reda Lazram, direktur merek agensi konten False 9 yang sering bekerja sama dengan aktor sepak bola untuk kampanye.
Pilih bakat berdasarkan kepribadian
Memphis Depay bukan hanya kapten Lyon dan pemain timnas Belanda. Dia juga seorang rapper, merilis album debutnya di bulan November.
Status multi-hyphenate ini menarik bagi merek yang ingin membangun ekuitas budaya, kata Jordan Wise, salah satu pendiri dan kepala eksekutif majalah False 9 dan Gaffer.
False 9 menghasilkan kampanye Valentino dan Memphis Depay yang berupaya memamerkan koleksi resor 2021 merek tersebut.
"Percikan kreatif Memphis Depay membentang lebih dari sekadar menjadi pesepak bola, hingga ke pakaian yang dia kenakan, lagu yang dia tulis, dan cara dia memainkan permainan dengan kebebasan tertentu.”
"Gelombang dan momentum ini telah berkembang di mana sangat menyenangkan melihat para atlet merayakan minat mereka di luar pekerjaan,” kata Wise.
"Merek telah bekerja dengan mitra tertentu untuk waktu yang lama. Sekarang, mereka mencari cara mengubah pendekatan ke audiens yang lebih muda ini.*
