Lionel Messi Datang, Delapan Sponsor Baru pun Menyusul: Dior, Nike, Coca Cola, Accor...

Sejak kedatangan Lionel Messi, PSG menggandeng delapan sponsor baru.
Segmennya beragam: dari rumah mode, soft drink, jaringan hotel, apparel olahraga, hingga yang terkait bisnis cryptocurrency.
Yang terbesar, Coca Cola dan jaringan hotel Accor menghasilkan lebih dari 160 juta euro.

SKOR.id - Lima bulan telah berlalu sejak kedatangan kejutan Lionel Messi di Paris dan, pada level olahraga, pesepakbola Argentina itu telah mencetak 6 gol dan 5 assist dalam 16 pertandingan.

Fans Paris Saint Germain (PSG) memang masih menunggu untuk melihat sang bintang baru mereka memperlihatkan sinarnya di level versi terbaik seperti saat di Barçelona.

Tetapi, sementara itu, klub telah menggunakan sosoknya sebagai magnet komersial yang tak perlu dipertanyakan lagi: dia telah menarik delapan kesepakatan sponsorship baru dan juga membantu memperbarui kontrak simbolis untuk raksasa Ligue 1 tersebut.

Keuangan PSG sangat stabil, karena mereka mendapatkan dukungan keuangan dari syekh Qatar, tetapi dengan kedatangan Messi di Parc des Princes dapat dikatakan bahwa model ekonomi entitas Paris telah mencapai dimensi lain.

Pada usia 34 tahun, pemenang Ballon d'Or tujuh kali tetap menjadi salah satu pemain paling menguntungkan di dunia dan merupakan pengait komersial yang besar.

Sedikit lebih dari $90 juta per musim yang dikeluarkan untuk kapten tim nasonal Argentina itu praktis telah berhasil diamortisasi dengan sosoknya.

“Pada 2021, peningkatan pendapatan kami akan sangat signifikan, tentunya lebih dari 10% dibandingkan pada 2020,” kata Marc Armstrong, direktur sponsor PSG sejak 2018.

Sejak dana investasi Qatar membeli entitas tersebut pada 2011, pertumbuhan tahunan klub rata-rata telah mencapai sedikit melebihi 20%.

Dior announces a two-season role as official tailor to @PSG_Inside, with looks by Kim Jones, as seen on @GigioDonna1, @NeymarJr, @MarcoVerratti1, @Abdou_Diallo_, @LParedss, Sergio Ramos, with more https://t.co/dN79GpZxuy.#PSGxDior
© Brett Lloyd— Dior (@Dior) September 6, 2021

Armstrong, eksekutif asal Inggris, mantan wakil presiden area pemasaran internasional NBA tersebut, mencatat bahwa Messi juga merupakan bagian dari kebijakan kontrak menarik yang dimiliki oleh PSG.

”Messi terbukti berada di puncak permainannya di Copa América (dimenangkan Argentina pada 2020). Di Liga Champions, dia juga tampil bagus, tapi bukan itu saja yang menarik. Juga kebijakan perekrutan kami, dengan Gianluigi Donnarumma, Achraf Hakimi, belum juga keberadaan Kylian Mbappe,” catat Armstrong.

PSG has signed a two-year deal with @Dior that will make the fashion brand the club’s official tailor.

As part of the partnership, players will feature Kim Jones-designed pieces off the field — which will include an embroidered PSG badge and Dior initials. pic.twitter.com/otsOjwH8pr— Boardroom (@boardroom) September 6, 2021

PSG telah menghabiskan lebih dari $1,6 miliar untuk transfer pemain sejak take-over oleh manajemen Qatar satu dekade lalu.

Sejak itu model klub telah sepenuhnya berubah, tidak lagi bergantung pada hak siar TV dan sebaliknya lebih berfokus pada pendapatan komersial (sponsor dan spin-off).

Pada tahun terakhir yang tersedia, 2020, mereka meraup sekitar $270 juta, yang mewakili 54% dari total pendapatan (tidak termasuk penjualan dan pembelian pemain).

Pada tahun 2021, persentase ini harus menjadi yang paling berkembang.

????????✨ Paris Saint-Germain get dressed up in Dior! #PSGxDior pic.twitter.com/J0LYF7BjWb— Paris Saint-Germain (@PSG_English) September 6, 2021

Sejak Messi menandatangani kontraknya pada Agustus 2021, delapan mitra bisnis baru telah masuk: DIOR (mode); Autohero (industri otomotif); Crypto.com (untuk cryptocurrency); Gorila (petugas pengiriman); Smart Good Things (natural drinks); Volt dan Big Cola (soft drink dan energy drink); serta Sports Water (air).

”Ini jelas kesepakatan sponsorship yang menarik, yang menghasilkan beberapa juta dolar ke pundi-pundi klub PSG. Tetapi mereka itu bukanlah yang utama. Nike-Jordan dan Accor (jaringan hotel) adalah juaranya,” jelas Vincent Chaudel, spesialis pemasaran olahraga.

Nike akan mendandani PSG setidaknya hingga 2032 (dengan imbalan 86 juta euro setahun), sementara kontrak dengan Accor (74 juta euro) akan segera berakhir, pada 2023.

Linked for 22 years, #PSG and @CocaCola have extended their partnership for three years, until 2024. The famous soft drink manufacturer is an official partner and will pay €1 million per season, ie what he gave before this renew #SportBusiness pic.twitter.com/mZeVPEfRfH— Łukasz Bączek (@Lu_Class_) November 26, 2021

Di antara pembaruan baru-baru ini, Coca-Cola juga menonjol hingga 2024, diperkirakan satu juta per tahun untuk kesetiaannya kepada PSG (selama 22 tahun).

Menurut perhitungan Chaudel, PSG juga telah memperoleh 15 juta pengikut di jejaring sosial sejak kedatangan Messi, yang merupakan "nilai tambah" untuk negosiasi perjanjian komersial lainnya.

PSG get ~£68m per year from licensing deals with Nike / Jordan Brand

Nike get 100% of £ from shirt + other sales until certain threshold is met, at which point PSG can earn more

There’s a reason why Nike earns more in 6 weeks than PSG have earned in its entire 50-year existence— Jake Cohen (@JakeFCohen) August 10, 2021

.@PSG_English and Nike add to their collection with a new "????????????" jersey ❤️????

Available from today on the online store and at the end of September in the official stores ????

????https://t.co/e8tZKOrjm9 pic.twitter.com/cV56R7Am4A— Paris Saint-Germain (@PSG_English) September 3, 2021

Namun, para ahli menunjukkan hak transmisi TV dari Liga Prancis (dinegosiasikan sebelum kedatangan Messi) dan hadiah finansial dari Liga Champions sebagai urat bagi klub untuk terus tumbuh secara ekonomi.

Di sisi lain, penjualan kaus PSG pada tahun 2021 telah melampaui satu juta unit, melampaui angka beberapa tahun terakhir, dengan kedatangan Neymar dan Mbappe (2017).

Diperkirakan Messi telah berkontribusi pada peningkatan tahunan di sektor itu antara 30% dan 40%, yang menghasilkan sekitar 35 dolar AS per unitnya. Sebagian besar milik produsen dan distributor.

Toko baru merchandise juga telah dibuka di jalan Champs-Élysées, yang bertujuan untuk mempercepat segmen gaya hidup ini.***