• Rihanna akan hidupkan kembali salah satu kemitraan fesyen terpopulernya, Fenty x Puma.
• Kerja sama pertama Rihanna dengan merek tersebut terjalin dari tahun 2014 hingga 2018.
• Kerja sama ini meningkatkan level merek sportswear asal Jerman itu ke wilayah lebih modern.

SKOR.id – Setelah jeda lima tahun, diumumkan pada 1 Maret 2023 lalu, Rihanna akan menghidupkan kembali salah satu kemitraan fesyen terpopulernya, Fenty x Puma.

Ya, akhirnya penyanyi papan atas dunia asal Barbados ini menjalin ikatan lagi dengan merek Puma.

Kerja sama pertamanya dengan merek tersebut terjalin dari tahun 2014 hingga 2018.

Tak pelak, kerja sama ini meningkatkan level merek sportswear asal Jerman itu ke wilayah yang lebih modern, menyalurkan subkultur dari gothic ke olahraga ekstrem. 

Kali ini, bersama Fenty x Puma, Rihanna diyakini akan menjadikannya sebagai merek dengan kualitas tertinggi. Jadi, diharapkan lebih banyak hal yang sama kali ini.

Setelah mendengar berita ini, ada baiknya kita melihat kembali sejarah kemitraan Rihanna x Puma. 

Dari presentasi pertamanya hingga sepatu kets Creeper yang trendi, mari kita simak lebih jauh sejarah kerja sama ini dalam artikel di bawah ini.

Awal Mula

Rihanna secara resmi diumumkan sebagai duta global kategori Puma’s Women’s training (training wanita merek Puma) dan direktur kreatif divisi Wanita Puma pada Desember 2014. 

Setelah itu, akhirnya berkembang untuk memasukkan sub-label Fenty x Puma yang sukses.

“Saya tidak bisa memikirkan mitra yang lebih sempurna untuk berkolaborasi sebagai direktur kreatif,” kata Rihanna ketika berbicara tentang kemitraan awal pada 2014.

“Saya senang Anda melihat apa yang Puma dan saya hasilkan,” ia menambahkan. Menyelaraskan dengan Rihanna berdampak langsung pada penjualan Puma. 

Seperti dilaporkan pada Februari 2015 oleh Bloomberg Business, penjualan kuartal keempat Puma pada tahun 2015 mencapai sekitar 975 juta dolar AS.

Ini merupakan lonjakan 17,1 persen dari penjualan kuartal keempatnya pada tahun 2014.

Debut Puma Creeper

Bisa dibilang, produk paling terkenal yang berasal dari kemitraan Rihanna dengan Puma adalah Creeper, versi platform dari Suede ikonik Puma. 

Siluet lifestyle yang lebih tinggi ini bahkan dinobatkan sebagai Sepatu Tahun Ini oleh Footwear News pada tahun 2016. 

Kampanye menampilkan bintang-bintang seperti Travis Scott yang memodelkan line-up warna baru sebelum menandatangani kontraknya sendiri dengan Nike. 

Lini alas kaki Fenty x Puma pada akhirnya akan meluas ke area lain untuk menyertakan alas kaki kasual.

Ada juga serangkaian siluet fashion forward seperti renda setinggi lutut yang dijual seharga 980 dolar AS (Rp15 jutaan).

Serta, sepatu hak tinggi kulit yang menggabungkan elemen sepatu kets seperti tali chunky dan branding garis samping khas Puma.

Fenty Puma Apparel debut dengan presentasi NYFW pada 2016

Melanjutkan sukses Creeper dan alas kaki lainnya, Rihanna meluncurkan koleksi pakaian Fenty x Puma pertamanya pada Februari 2016 dalam New York Fashion Week. 

Ragam pakaian yang terinspirasi goth menampilkan gaun off-the-shoulder.

Gaun ini terinspirasi dari jaket bomber, korset, salib yang digantung dari choker kulit, gaun hitam dengan tali asimetris, atasan tipis, dan hoodies bulu imitasi yang besar. 

Banyak model diberi rambut putih yang membuatnya tampak seperti baru keluar dari reboot Addams Family. 

Salah satu penampilan yang menonjol dikenakan tidak lain oleh Rihanna sendiri.

Mantel tambal sulam longgar ditutupi cetakan yang menyerupai koran, dipasangkan dengan sepatu hak setinggi betis. 

Acara ini menampilkan akting cemerlang bertabur bintang dari Hadid bersaudara.

Fenty x Puma di Paris

Presentasi Fenty x Puma tidak hanya terbatas di New York City. Debutnya di Paris Fashion Week datang saat ia mempresentasikan koleksi Musim Semi 2017 di Hotel Salomon de Rothschild.

Saat berbicara dengan New York Times, Rihanna mendeskripsikan koleksinya sebagai, "Jika Marie Antoinette pergi ke gym dan membutuhkan sesuatu untuk dikenakan."

Itu termasuk hoodie zip-up sutra, du-rag, rok, ruffled parkas, dan barang-barang lainnya dengan detail renda yang hampir menyerupai pakaian tidur yang nyaman.

Untuk koleksi Musim Gugur/Musim Dingin 2017, dia sekali lagi membawa pengalaman Fenty Puma ke luar negeri ke Bibliotheque Nationale de France. 

Perpustakaan bertindak sebagai tempat yang sempurna untuk koleksi Fenty Puma terbarunya yang terinspirasi dari gaya perguruan tinggi tradisional. 

Sweater rajutan yang dipotong dan mantel kotak-kotak setinggi lantai memberikan kesan modern pada seragam sekolah klasik. 

Kain perca Chenille dipinjam dari jaket letterman menutupi mantel dan topi. T-shirt ringer grafis menyerupai seragam olahraga. 

Ada interpretasi yang sangat literal dari pengalaman sekolah dalam bentuk hoodies hitam dengan slip penahanan yang dicap di dada.

“Saat saya masih sekolah, selalu menjadi impian saya untuk bisa berdandan dengan apa pun yang saya inginkan,” kata Rihanna dalam siaran pers resmi tentang koleksi tersebut. 

“Waktu saya masih sekolah di Barbados mengenakan seragam sekolah adalah wajib.”

“Jadi saya sangat bersenang-senang musim ini menciptakan penampilan yang terinspirasi dari 'kembali ke sekolah' ini.”

Runway Show terakhir Fenty x Puma

X Games tapi jadikan itu Fenty. Persis seperti itulah interpretasi untuk presentasi Fenty Puma Spring 2019 dalam New York Fashion Week. 

Rihanna mengubah Gudang Senjata New York menjadi jalur motorcross lengkap dengan bukit pasir merah muda dan tanjakan curam. 

Pengendara melesat ke udara untuk melakukan trik menantang maut saat para model berjalan di sekeliling jalur dengan perlengkapan berpendar yang terinspirasi olahraga ekstrem. 

Potongan-potongan seperti anoraks mengilap yang dihiasi dengan berbagai gesper, bodysuit dengan logo yang terinspirasi dari balap.

Juga, tas pinggang raksasa dengan panel jala, dan celana kargo longgar memasuki landasan pacu dalam berbagai jalur warna yang mencolok. 

Rihanna bahkan melakukan "jalan" terakhirnya dengan mengendarai sepeda motor trail. 

Itu adalah tontonan yang tak terlupakan yang membuktikan bahwa Rihanna telah memicu kegembiraan.

Serta, membawa pendekatan baru pada merek pakaian olahraga yang terkenal itu. Sayangnya, itu adalah pertunjukan Fenty Puma terakhir.

Akhir kerja sama

Tidak lama setelah presentasi Musim Semi 2018 yang ekstrem, Rihanna mengumumkan bahwa itu akan menjadi yang terakhir dengan Puma. 

Dalam sebuah wawancara dengan editor Vogue, Hamish Bowles, dia berkata, "New York adalah tempat dimulainya kisah Fenty Puma,” ujarnya.

“Dan untuk koleksi terakhir saya bersama mereka, itu bahkan bukan sesuatu yang perlu dipikirkan dua kali."

Beberapa bulan kemudian, Rihanna meluncurkan merek pakaian dalam miliknya sendiri, Savage X Fenty.

Sejak itu berkembang hingga mencakup pakaian santai pria, pakaian olahraga, dan kolaborasi dengan merek seperti Mitchell dan Ness.

Juga, dengan NFL untuk merayakan penampilan turun minumnya di Super Bowl LVII. Aktivasi terakhir Fenty x Puma berlangsung di Coachella pada April 2018. 

Dia kembali

Entah berawal dari mana, tampaknya kemitraan Fenty Puma dan Rihanna kembali terjalin. Pengumumannya begitu singkat dan lugas.

Sama seperti sinyal "I'm Back" Michael Jordan yang terkenal untuk mengumumkan kembalinya dia ke Chicago Bulls setelah pensiun pertamanya pada tahun 1995. 

Siaran pers resmi hanya berbunyi, "She’s Back" ("Dia Kembali"). Belum ada rincian lebih lanjut tentang kapan koleksi baru ini akan diperkenalkan.