SKOR.id - Playoff NBA sedang berlangsung. Para pebasket bukan sekadar pol-polan unjuk bakat. Mereka juga pamer fashion untuk mengekspresikan diri.

"Saya selalu mengatakan gaya Anda ... hampir seperti juru bicara Anda kepada dunia," kata Guru gaya NBA Lance Fresh.

Pebasket ingin membangun merek mereka sendiri.  Para atlet ini memahami teater playoff NBA. Mereka sadar apa yang harus dilakukannya di arena yang sarat dengan fashion.

"Jika Anda mewakili diri Anda dengan cara yang benar - tidak hanya para bintang - kami pernah melihat orang-orang yang hampir tidak mendapatkan waktu bermain mendapatkan banyak waktu kamera sebelum pertandingan atau mendapatkan penawaran sepatu atau penawaran merek," papar guru Lance Fresh.

Pada tahun 1971 sepatu kets tanda tangan pertama, Puma 'Clyde' dirilis, seperti pebasket legenda New York Knicks Walt Clyde Frazier. Pada tahun 1985, Nike meluncurkan sepatu paling populer dalam budaya sneaker, Air Jordan.

Pentingnya momen budaya playoff ini melampaui olahraga dan mode. Jordans adalah sepatu yang bisa Anda kenakan di dalam dan di luar lapangan. Itu mengganggu garis antara bentuk dan fungsi. Itu juga berdampak besar pada representasi atlet. Itu memantapkan warisan: "Mimpikan. Lakukan."

Tapi pemain tidak selalu diizinkan untuk mengekspresikan dan mewakili diri mereka sendiri. Sebelum atlet mengguncang landasan pacu dan memulai merek pakaian mereka sendiri.

NBA memiliki aturan berpakaian, yang mengharuskan pemain mengenakan pakaian bisnis atau konservatif sebelum dan sesudah pertandingan. Tidak ada rantai, celana pendek, atau T-shirt. Beberapa pemain, seperti Jason Richardson, menyebut kode itu rasis.

Kode berpakaian diberlakukan pada tahun 2005. Komisaris NBA David Stern ingin mengembalikan tampilan Walt Clyde Frazier - dia dikenal karena stunting dalam setelan terbang super.

Pebasket llen Iverson, pada saat bersama Philadelphia 76ers, tidak cocok dengan gambar cornrows dan celana pendeknya yang terlalu besar. "Dia adalah orang yang sendirian menantangnya, dan mereka benar-benar harus membuat kode berpakaian karena dia," jelas Lance Fresh.

Josh Christopher, pebasket berusia 21 tahun untuk Houston Rockets, salah satu contoh atlet NBA yang merangkul perpaduan kreatif antara olahraga dan mode.

"Saya mengenakan pakaian untuk pertandingan Brooklyn. Saya melihat seorang anak menandai saya di fotonya yang mencoba meniru pakaian saya," ujar Josh Christopher.

"Seseorang mungkin tidak berada di NBA atau bermain bola basket. Tetapi seperti ketika Anda terbang dan Anda mengenakan pakaian, orang-orang akan bergoyang dengan Anda hanya karena mereka juga menyukai mode," lanjutanya.

Josh Christopher tumbuh dengan mengenakan Vans, kaus putih, dan celana pendek bayi. Getaran Cali terus menerus. "Saya selalu menganggap pakaian sebagai cara untuk mengekspresikan diri," kata Josh Christopher.

Barang curiannya terinspirasi oleh mantan pemain NBA Nick Young AKA Swaggy P. "Saya akan mewarnai rambut saya. Bahkan memelintir rambut saya. Ketika dia memotong rambutnya, saya juga akan memotong rambut saya," Josh Christopher mengutarakan.

Sebagai seorang anak yang dibesarkan di pinggiran kota Lancaster, California, bersekolah di sekolah swasta, Josh Christopher mengidentifikasi diri dengan gaya skater Swaggy P.

Josh Christopher adalah bagian dari warisan mode NBA yang berkelanjutan. Meskipun dia telah membangun mereknya sendiri, dia juga seorang atlet merek Jordan.

Josh Christopher juga mendapat inspirasi dari ayah dan saudara laki-lakinya, Pat (yang juga bermain untuk NBA dan sekarang menjadi desainer). Mereka membuatnya tergila-gila dengan bisnis dan seninya.

Lance Fresh melihat Westbrook sebagai pelopor. Keuntungan dari beberapa hadiah Honor the Gift digunakan untuk mendukung tujuan lokal. Koleksi terbaru mereka mengambil inspirasi dari sejarah Hitam dan menampilkan penunggang kuda Hitam modern Compton Cowboys.

"Perhatian terhadap detail dan dedikasi pada lingkungannya, ke tempat asalnya di LA ... jika Anda masih dapat mempertahankan sebagian dari rumah itu ... dan membawanya bersama Anda dalam mode. Saya pikir itu luar biasa," Lance Fresh menuturkan.

Pada tahun 2020 selama puncak gerakan Black Lives Matter, merek memposisikan diri dalam kerangka keadilan sosial. Beberapa khawatir bahwa itu performatif.

"Kami telah melihat banyak merek, melompat kembali, mewakili. Entah itu ras, etnis, jenis kelamin, dan hal-hal seperti itu," kata Lance Fresh.

"Saya pikir mereka telah melakukan pekerjaan yang baik untuk menjadi lebih inklusif. Saya ingin mereka terus mempertahankan ... energi yang sama, energi 2020. Saya ingin menjadi bagian darinya karena itu masuk akal. Jangan bilang; tunjukkan padaku."

Dia pertama kali mulai membangun merek pribadinya ketika tidak diizinkan untuk mengambil keuntungan dari citranya sebagai seorang atlet – ini sebelum kebijakan NIL (Name, Image, Likeness) NCAA. Merek lain seperti Honor the Gift dari Russell Westbrook didorong oleh aspirasi dan diinvestasikan dalam komunitas mereka.

Fresh mengatakan ini bukan hanya kewajiban perusahaan – atlet memainkan peran utama dalam mengangkat masalah komunitas melalui merek mereka. 
"Ketika Anda benar-benar dapat melakukan hal-hal untuk komunitas yang mendukung Anda dan yang pada akhirnya membangun merek Anda, saya pikir itu juga merupakan tanggung jawab para atlet ..." kata Lance Fresh.

Atlet seperti Christopher menurutnya merasakan tanggung jawab itu. Dari sepatu kets hingga setelan, baik di terowongan arena atau di landasan pacu, pemain memakainya tidak hanya untuk diri mereka sendiri tetapi juga untuk komunitas mereka.*