SKOR.id - Adidas telah memicu seruan untuk aksi boikot setelah merilis rangkaian baju renang wanita baru yang anehnya menggunakan pria sebagai modelnya.
Adidas menjadi target terbaru dari kemarahan orang-orang konservatif atas pemasaran mereka setelah sebelumnya Bud Light mengalami penurunan penjualan bulan lalu menyusul kemarahan publik atas kerja sama mereka dengan influencer transgender Dylan Mulvaney.
Rangkaian swimsuit baru itu merupakan bagian dari koleksi 'Pride 2023' Adidas, dan dijual di situs web di bagian wanita.
Namun, model yang memamerkan swimsuit itu memiliki dada berbulu dan tonjolan di area selangkangan. Tidak disebutkan apakah model tersebut diidentifikasi sebagai laki-laki atau transgender.
Koleksi itu adalah kreasi desainer Afrika Selatan, Rich Mnisi, yang dirilis untuk menghormati Pride Month. Adidas menyatakan bahwa koleksi pakaian renang adalah 'perayaan ekspresi diri, imajinasi dan keyakinan tak tergoyahkan bahwa cinta menyatukan'.
Tagar 'BoycottAdidas' telah mulai menjadi trending dan sejumlah atlet terkenal telah menyerang perusahaan tersebut.
"Pakaian renang wanita tidak dilengkapi dengan tonjolan," tweet atlet renang AS yang menjadi aktivis hak-hak wanita, Riley Gaines.
"Saya tidak mengerti mengapa perusahaan secara sukarela melakukan kampanye ini untuk diri mereka sendiri. Mereka setidaknya bisa mengatakan swimsuit itu 'uniseks', tetapi mereka tidak melakukannya karena ini tentang menghapus wanita."
Anggota kongres dari Partai Republik, Marjorie Taylor Greene, juga turut mengecam Adidas, menanyakan: 'Siapa yang mengatakan kepada perusahaan-perusahaan besar ini untuk mengasingkan perempuan, setengah dari populasi, untuk memasarkan model trans yang jumlahnya kurang dari 1%?
"Bisnis adalah untuk keuntungan, bukan untuk politik. Itu tidak masuk akal. Siapa yang menyuruh mereka melakukan ini?"
Perwakilan South Carolina, Nancy Mace berkata: "Saya cukup tua untuk mengingat ketika wanita benar-benar menjadi model pakaian renang wanita, bukan pria."
"Adidas meluncurkan rangkaian pakaian renang wanita 'Pride Collection' — menggunakan PRIA untuk model bra olahraga dan pakaian renang WANITA, Oh f**k off. Jujur," kata pengguna media sosial lainnya.
Oli London, seorang anggota boy band yang terkenal dengan berbagai prosedur operasi plastik etniknya, membagikan tangkapan layar di Twitter dari situs Adidas, berjudul: "Jangkauan Pakaian Renang Wanita Adidas baru yang dimodelkan oleh…pria."
"Sepertinya tidak ada satu merek pun yang tidak terbangun," katanya.
Postingan tersebut dilihat oleh lebih dari lima juta pengguna Twitter, banyak juga yang membidik merek tersebut.
"Lihat saja tonjolan wanita itu ... Adidas memicu amarah menggunakan model pria biologis untuk mengiklankan pakaian renang dan bra wanita," tulis yang lain.
"Tidak ada yang menjual baju renang seperti dada berbulu dan tonjolan selangkangan," postingan orang ketiga.
Banyak juga yang melontarkan candaan bahwa Adidas dan Nike sedang memperebutkan siapa yang bisa 'bangkrut' lebih dulu setelah para pesaing 'semakin terbangun'.
Pada bulan April, Nike juga menggunakan bintang media sosial trans Mulvaney untuk mempromosikan pakaian aktif mereka.
Aktris transgender tersebut memposting 'Peringatkan para media - Saya memasuki era latihan saya' bersama gambar yang memamerkan koleksi terbaru dari Nike.
Mengikuti pilihan Mulvaney sebagai duta merek untuk memamerkan pakaian wanita, 'Burn Bra Challenge' pun dimulai di TikTok dan banyak yang mengecam pilihan Nike di media sosial.
Koleksi Pride dari Adidas juga menampilkan kaos, celana pendek, dan pakaian olahraga bertuliskan 'Love Wins' yang juga dikenakan oleh model pria.
Kontroversi swimsuit ini muncul setelah Adidas memutuskan hubungan dengan Kanye West dikarenakan komentar anti-Semit di media sosial, yang merugikan penjualan perusahaan sebesar $440 juta pada kuartal pertama tahun 2023.
Merek bir unggulan Amerika, Bud Light dan perusahaan induk mereka, Anheuser-Busch, telah mengendalikan kerusakan sejak Mulvaney membagikan serangkaian postingan bermitra dengan 11 juta pengikut media sosialnya pada 1 April.
Mulvaney memicu kemarahan yang meluas dengan postingan duduk di bak mandi sambil meneguk dari kaleng Bud Light khusus yang menampilkan wajahnya.
Dia memposting di bawah tagar #budlightpartner bertepatan dengan turnamen NCAA March Madness, sebelum dengan nada bercanda dia mengaku tidak tahu olahraga apa yang dia promosikan.
Tawaran pemasaran yang menghancurkan itu telah membuat penjualan bir andalan Amerika itu anjlok sebanyak 20 persen dari minggu ke minggu.
Untuk pekan yang berakhir 6 Mei, penjualan Bud Light di dalam toko di seluruh AS turun 23,6 persen dibandingkan tahun sebelumnya. Dan seminggu sebelumnya, berakhir 29 April, penjualan turun 23,3 persen.
Ini mengikuti penurunan penjualan untuk pekan yang berakhir 22 April, yang berada di kisaran 21,4 persen. Dan tujuh hari sebelumnya, penurunannya mencapai 17 persen, dari data NielsenIQ yang diberikan kepada Dailymail.com oleh Bump Williams Consultancy.
Kebebasan Berekspresi
Adidas dikecam secara luas karena kampanye iklan Pride mereka yang menampilkan model LGBTQ+.
Pengguna media sosial menyebut merek pakaian olahraga tersebut mengiklankan pakaian renang wanita yang dikenakan oleh orang yang dianggap sebagai pria biologis. Iklan itu adalah bagian dari kolaborasi Adidas Pride 2023 dengan desainer queer Afrika Selatan, Rich Mnisi.
“Dengan ambisi bersama untuk mendorong persekutuan dan kebebasan berekspresi tanpa bias, di semua ruang olahraga dan budaya, rangkaian pakaian dan alas kaki adidas x RICH MNISI mencakup gaya hidup dan penampilan yang menampilkan siluet khas di adidas Originals, sepak bola, bersepeda, Olahraga dan berenang,” itu bunyi rilis yang mengumumkan kolaborasi.
Yang jelas, ini bukan kampanye iklan kontroversial pertama dari Adidas. Februari lalu, merek pakaian olahraga ini menampilkan 25 wanita berpayudara telanjang dalam kampanye iklan untuk bra olahraganya.
Adidas membagikan gambar tersebut di Twitter dengan judul: “Kami percaya payudara wanita dalam segala bentuk dan ukuran pantas mendapat dukungan dan kenyamanan. Itulah sebabnya rangkaian bra olahraga baru kami terdiri dari 43 gaya, sehingga setiap orang dapat menemukan yang pas untuknya.”
Adidas juga membagikan gambar serupa dalam format poster dengan puting diburamkan. Regulator periklanan independen di Inggris melarang kampanye tersebut.***
