Iklan Model Baju Renang Adidas Menuai Kecaman, Tagar 'BoycottAdidas' Pun Trending

Nurul Ika Hidayati

Editor: Nurul Ika Hidayati

Adidas meluncurkan rangkaian swimsuit dari Koleksi 'Pride 2023' yang menuai ancaman boikot. (Hendy AS/Skor.id)
Adidas meluncurkan rangkaian swimsuit dari Koleksi 'Pride 2023' yang menuai ancaman boikot. (Hendy AS/Skor.id)

SKOR.id - Adidas telah memicu seruan untuk aksi boikot setelah merilis rangkaian baju renang wanita baru yang anehnya menggunakan pria sebagai modelnya.

Adidas menjadi target terbaru dari kemarahan orang-orang konservatif atas pemasaran mereka setelah sebelumnya Bud Light mengalami penurunan penjualan bulan lalu menyusul kemarahan publik atas kerja sama mereka dengan influencer transgender Dylan Mulvaney.

Rangkaian swimsuit baru itu merupakan bagian dari koleksi 'Pride 2023' Adidas, dan dijual di situs web di bagian wanita.

Namun, model yang memamerkan swimsuit itu memiliki dada berbulu dan tonjolan di area selangkangan. Tidak disebutkan apakah model tersebut diidentifikasi sebagai laki-laki atau transgender.

Koleksi itu adalah kreasi desainer Afrika Selatan, Rich Mnisi, yang dirilis untuk menghormati Pride Month. Adidas menyatakan bahwa koleksi pakaian renang adalah 'perayaan ekspresi diri, imajinasi dan keyakinan tak tergoyahkan bahwa cinta menyatukan'.

Tagar 'BoycottAdidas' telah mulai menjadi trending dan sejumlah atlet terkenal telah menyerang perusahaan tersebut.

"Pakaian renang wanita tidak dilengkapi dengan tonjolan," tweet atlet renang AS yang menjadi aktivis hak-hak wanita, Riley Gaines.

"Saya tidak mengerti mengapa perusahaan secara sukarela melakukan kampanye ini untuk diri mereka sendiri. Mereka setidaknya bisa mengatakan swimsuit itu 'uniseks', tetapi mereka tidak melakukannya karena ini tentang menghapus wanita."

Anggota kongres dari Partai Republik, Marjorie Taylor Greene, juga turut mengecam Adidas, menanyakan: 'Siapa yang mengatakan kepada perusahaan-perusahaan besar ini untuk mengasingkan perempuan, setengah dari populasi, untuk memasarkan model trans yang jumlahnya kurang dari 1%?

"Bisnis adalah untuk keuntungan, bukan untuk politik. Itu tidak masuk akal. Siapa yang menyuruh mereka melakukan ini?"

Perwakilan South Carolina, Nancy Mace berkata: "Saya cukup tua untuk mengingat ketika wanita benar-benar menjadi model pakaian renang wanita, bukan pria."

"Adidas meluncurkan rangkaian pakaian renang wanita 'Pride Collection' — menggunakan PRIA untuk model bra olahraga dan pakaian renang WANITA, Oh f**k off. Jujur," kata pengguna media sosial lainnya.

Oli London, seorang anggota boy band yang terkenal dengan berbagai prosedur operasi plastik etniknya, membagikan tangkapan layar di Twitter dari situs Adidas, berjudul: "Jangkauan Pakaian Renang Wanita Adidas baru yang dimodelkan oleh…pria."

"Sepertinya tidak ada satu merek pun yang tidak terbangun," katanya.

Postingan tersebut dilihat oleh lebih dari lima juta pengguna Twitter, banyak juga yang membidik merek tersebut.

"Lihat saja tonjolan wanita itu ... Adidas memicu amarah menggunakan model pria biologis untuk mengiklankan pakaian renang dan bra wanita," tulis yang lain.

"Tidak ada yang menjual baju renang seperti dada berbulu dan tonjolan selangkangan," postingan orang ketiga.

Banyak juga yang melontarkan candaan bahwa Adidas dan Nike sedang memperebutkan siapa yang bisa 'bangkrut' lebih dulu setelah para pesaing 'semakin terbangun'.

Pada bulan April, Nike juga menggunakan bintang media sosial trans Mulvaney untuk mempromosikan pakaian aktif mereka.

Aktris transgender tersebut memposting 'Peringatkan para media - Saya memasuki era latihan saya' bersama gambar yang memamerkan koleksi terbaru dari Nike.

Mengikuti pilihan Mulvaney sebagai duta merek untuk memamerkan pakaian wanita, 'Burn Bra Challenge' pun dimulai di TikTok dan banyak yang mengecam pilihan Nike di media sosial.

Koleksi Pride dari Adidas juga menampilkan kaos, celana pendek, dan pakaian olahraga bertuliskan 'Love Wins' yang juga dikenakan oleh model pria.

Kontroversi swimsuit ini muncul setelah Adidas memutuskan hubungan dengan Kanye West dikarenakan komentar anti-Semit di media sosial, yang merugikan penjualan perusahaan sebesar $440 juta pada kuartal pertama tahun 2023.

Merek bir unggulan Amerika, Bud Light dan perusahaan induk mereka, Anheuser-Busch, telah mengendalikan kerusakan sejak Mulvaney membagikan serangkaian postingan bermitra dengan 11 juta pengikut media sosialnya pada 1 April.

Mulvaney memicu kemarahan yang meluas dengan postingan duduk di bak mandi sambil meneguk dari kaleng Bud Light khusus yang menampilkan wajahnya.

Dia memposting di bawah tagar #budlightpartner bertepatan dengan turnamen NCAA March Madness, sebelum dengan nada bercanda dia mengaku tidak tahu olahraga apa yang dia promosikan.

Tawaran pemasaran yang menghancurkan itu telah membuat penjualan bir andalan Amerika itu anjlok sebanyak 20 persen dari minggu ke minggu.

Untuk pekan yang berakhir 6 Mei, penjualan Bud Light di dalam toko di seluruh AS turun 23,6 persen dibandingkan tahun sebelumnya. Dan seminggu sebelumnya, berakhir 29 April, penjualan turun 23,3 persen.

Ini mengikuti penurunan penjualan untuk pekan yang berakhir 22 April, yang berada di kisaran 21,4 persen. Dan tujuh hari sebelumnya, penurunannya mencapai 17 persen, dari data NielsenIQ yang diberikan kepada Dailymail.com oleh Bump Williams Consultancy.

Kebebasan Berekspresi
Adidas dikecam secara luas karena kampanye iklan Pride mereka yang menampilkan model LGBTQ+.

Pengguna media sosial menyebut merek pakaian olahraga tersebut mengiklankan pakaian renang wanita yang dikenakan oleh orang yang dianggap sebagai pria biologis. Iklan itu adalah bagian dari kolaborasi Adidas Pride 2023 dengan desainer queer Afrika Selatan, Rich Mnisi.

“Dengan ambisi bersama untuk mendorong persekutuan dan kebebasan berekspresi tanpa bias, di semua ruang olahraga dan budaya, rangkaian pakaian dan alas kaki adidas x RICH MNISI mencakup gaya hidup dan penampilan yang menampilkan siluet khas di adidas Originals, sepak bola, bersepeda, Olahraga dan berenang,” itu bunyi rilis yang mengumumkan kolaborasi.

Yang jelas, ini bukan kampanye iklan kontroversial pertama dari Adidas. Februari lalu, merek pakaian olahraga ini menampilkan 25 wanita berpayudara telanjang dalam kampanye iklan untuk bra olahraganya.

Adidas membagikan gambar tersebut di Twitter dengan judul: “Kami percaya payudara wanita dalam segala bentuk dan ukuran pantas mendapat dukungan dan kenyamanan. Itulah sebabnya rangkaian bra olahraga baru kami terdiri dari 43 gaya, sehingga setiap orang dapat menemukan yang pas untuknya.” 

Adidas juga membagikan gambar serupa dalam format poster dengan puting diburamkan. Regulator periklanan independen di Inggris melarang kampanye tersebut.***

Source: Daily Mailfootwearnews.com

RELATED STORIES

Olahraga Bareng A-Rod, Jennifer Lopez Pakai Swimsuit One Piece dan Celana Pendek Denim

Olahraga Bareng A-Rod, Jennifer Lopez Pakai Swimsuit One Piece dan Celana Pendek Denim

Jennifer Lopez dan Alex Rodriguez menjadikan olahraga bersama keempat anak mereka sebagai momen kebersamaan.

Model 'Sports Illustrated Swimsuit' Natalie Mariduena Ingin Menginspirasi Para Wanita Bertubuh Sedang

Model 'Sports Illustrated Swimsuit' Natalie Mariduena menggunakan 'kenormalan tubuh' untuk memberdayakan orang lain.

Skor co creators network
RIGHT_ARROW
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
PLAY_ICON
RIGHT_ARROW

THE LATEST

Laga Kualilfikasi Piala Dunia 2026. (Yusuf/Skor.id)

World

Daftar Negara yang Sudah Lolos Piala Dunia 2026

Piala Dunia 2026 akan diikuti oleh 48 negara, berikut ini adalah daftar negara yang sudah lolos ke Piala Dunia 2026.

Thoriq Az Zuhri | 05 Oct, 23:34

Ilustrasi Cover Free Fire. (Deni Sulaeman/Skor.id)

Esports

Daftar Tim Free Fire yang Lolos FFWS Global Finals 2025

Berikut ini adalah daftar tim Free Fire yang lolos ke turnamen tertinggi dunia tahun ini, FFWS Global Finals 2025. Siapa saja?

Thoriq Az Zuhri | 05 Oct, 23:33

FFWS SEA Fall 2025. (Grafis: Deni Sulaeman/Skor.id)

Esports

Daftar Peraih Gelar FFWS SEA, Team Falcons Terbanyak!

Team Falcons jadi tim yang paling sering menjadi juara di turnamen Free Fire tingkat Asia Tenggara, FFWS SEA.

Thoriq Az Zuhri | 05 Oct, 23:25

Penyerang Manchester City, Erling Haaland. (Jovi Arnanda/Skor.id).

Liga Inggris

Man City Dekati Puncak, Haaland Bak Hantu Tak Diundang

Erling Haaland menjadi seperti hantu tak diundang saat mengantarkan Manchester City menang di kandang Brentford dan dekati puncak klasemen.

Thoriq Az Zuhri | 05 Oct, 23:18

Gelandang AC Milan, Christian Pulisic. (Dede Sopatal Mauladi/Skor.id).

Liga Italia

Juventus vs AC MIlan Imbang, Papan Atas Liga Italia Ketat

Papan atas Liga Italia makin ketat usai laga Juventus vs AC Milan bermain imbang tanpa gol.

Thoriq Az Zuhri | 05 Oct, 23:05

Hansi Flick membawa perubahan sejak menangani Barcelona. (Dede Sopatal Mauladi/Skor.id).

La Liga

Barcelona Kalah dan Gagal ke Puncak, Hansi Flick Suka 1 Hal

Hansi Flick suka akan satu hal meski Barcelona harus kalah dan gagal merebut kembali puncak klasemen La Liga dari Real Madrid.

Thoriq Az Zuhri | 05 Oct, 22:39

MDL Indonesia (Jovi Arnanda/Skor.id)

Esports

MDL Indonesia Season 12: Hasil, Jadwal, Klasemen Lengkap

Gelaran MDL Indonesia Season 12 sedang dihelat. Ini adalah hasil, jadwal, dan klasemen lengkap turnamen kasta kedua Mobile Legends Indonesia.

Thoriq Az Zuhri | 05 Oct, 22:25

Ilustrasi Cover Free Fire. (Deni Sulaeman/Skor.id)

Esports

FFWS SEA Fall 2025: Hasil, Jadwal, Klasemen Lengkap

Gelaran FFWS SEA Fall 2025 segera dihelat. Ini adalah hasil, jadwal, dan klasemen lengkap turnamen Free Fire se-Asia Tenggara ini.

Thoriq Az Zuhri | 05 Oct, 22:23

Ilustrasi Valorant. (Rahmat Ari Hidayat/Skor.id)

Esports

Valorant Champions 2025: Hasil, Jadwal, Klasemen Lengkap

Gelaran Valorant Champions 2025 sedang dihelat. Ini adalah hasil, jadwal, dan klasemen lengkap turnamen Valorant tingkat dunia ini.

Thoriq Az Zuhri | 05 Oct, 22:21

Ilustrasi Cover Mobile Legends. (Deni Sulaeman/Skor.id)

Esports

MPL Indonesia Season 16: Hasil, Jadwal, Klasemen Lengkap

Gelaran MPL Indonesia Season 16 sedang dihelat. Ini adalah hasil, jadwal, dan klasemen lengkap turnamen tertinggi Mobile Legends: Bang Bang Indonesia.

Thoriq Az Zuhri | 05 Oct, 22:19

Load More Articles