- Carlos Alcaraz menjadi wajah baru merek underwear ternama Calvin Klein.
- Petenis No. 1 termuda dalam sejarah olahraga ini tampil dalam kampanye "Calvins or nothing" dalam pose hitam putih yang berani.
- Menurut pihak brand, sang atlet mewakili kepercayaan diri, sukses, dan seni yang berpadu dengan fisik anggun yang menangkap semangat merek mereka dengan indah.
SKOR.id - Carlos Alcaraz, yang saat ini menduduki peringkat sebagai pemain tenis tunggal No. 1 di dunia, menghadirkan kesan yang begitu berani sebagai bintang terbaru dalam kampanye underwear Calvin Klein yang terkenal.
Atlet asal Spanyol itu baru berusia 19 tahun, menjadikannya No. 1 termuda dalam sejarah olahraga setelah kemenangan Grand Slam perdananya di US Open 2022.
Dan, petualangan terbarunya ke ranah mode telah menandai bintang budaya pop baru yang sedang naik daun, seakan dia memang ditakdirkan untuk tugas itu.
Alcaraz ditampilkan dalam kampanye iklan “Calvins or nothing” yang dirilis secara global pada hari Selasa lalu dengan konten tambahan khusus di media sosial Calvin Klein.
View this post on Instagram
Dia memenangkan enam gelar tunggal ATP Tour, termasuk US Open 2022 dan dua Masters 1000, menjadikannya remaja pertama di era Terbuka yang menduduki peringkat teratas putra.
Kampanye "Calvins or Nothing" menampilkan Alcaraz mengenakan pakaian dalam pria khas merek Amerika itu — termasuk Modern Cotton, Cotton Stretch, dan Cotton Classic Underwear — dan hampir tidak ada apa-apa lainnya.
Ya, Alcaraz juga mengenakan denim Classic Straight, dan beberapa model pakaian dalam dari koleksi Underwear tahun 1996, yang akan diluncurkan kembali minggu depan.
View this post on Instagram
Dalam kampanye baru ini, sosok Alcaraz ditangkap dalam serangkaian potret dan video yang diambil oleh Gray Sorrenti (putri fotografer fesyen Italia-Amerika terkenal Mario Sorrenti) dan mengikuti jejak visual kampanye "Calvins or Nothing" yang telah dimulai pada Musim Gugur 2022.
Visual hitam dan putih menyoroti kekuatan dan kepercayaan diri Alcaraz dan mencerminkan sensualitas yang menjadi ciri khas merek tersebut. pilihan cetakan yang berani, juga menawarkan sentuhan klasik mereka, yang ditata ulang untuk tampilan bernuansa modern.
Aktor dan penyanyi-penulis lagu Maya Hawke menjadi sorotan di sana, seperti juga bintang sepak bola profesional Romelu Lukaku dan termasuk atlet top dari seluruh dunia, dalam Calvin Klein Underwear.
View this post on Instagram
“Keyakinan bagi saya adalah menjadi diri sendiri, apa pun yang terjadi,” kata Alcaraz dalam video kampanye resmi, yang diunggahnya ke Twitter. “Menyenangkan,” begitu captionnya.
Jonathan Bottomley, kepala pemasaran Calvin Klein, mengatakan kepada WWD, “Calvin Klein adalah salah satu merek paling ikonik di dunia dan kami memiliki sejarah bekerja dengan ikon baru yang membentuk budaya saat ini. Dan, Carlos adalah salah satu talenta paling menarik dalam beberapa tahun terakhir dan kepercayaan diri serta seninya berpadu dengan fisik anggun yang menangkap semangat merek kami dengan indah.”
View this post on Instagram
Bottomley mengatakan perusahaan menghabiskan banyak waktu bicara dengan konsumen yang perlu dilibatkan, menemukan bahwa mereka mencari inspirasi dari atlet pro, "tidak hanya di bidang olahraga, tetapi lebih luas sebagai ikon budaya dan gaya."
Dia mencatat bahwa melalui platform "Calvins or nothing", mereka bekerja dengan talenta yang mewakili DNA merek Calvin Klein - "bintang dengan kepercayaan diri muda yang membentuk budaya."
Bottomley mengatakan merek melihat hasil positif dari pendekatan ini "dengan level keterlibatan yang kuat dengan konten yang kami buat termasuk rekor tingkat keterlibatan di TikTok ketika memanfaatkan elemen kunci dari campuran konten."
Dia mengatakan perusahaan akan melanjutkan pendekatan ini hingga musim semi.
Alcaraz disponsori oleh Nike untuk pakaian dan sepatu dan oleh Babolat untuk raket. Pada Januari 2022, dia menjadi duta merek Rolex.***
Berita Carlos Alcaraz Lainnya:
Novak Djokovic Berharap Carlos Alcaraz Segera Comeback
Mundur dari Australian Open 2023, Carlos Alcaraz Kirim Pesan via Media Sosial
Rafael Nadal: Carlos Alcaraz Penanda Lahirnya Generasi Tenis Baru
